毕业论文课题相关文献综述

团购相对于传统购物来说是一种全新的购物模式，团购2.0起源于美国市场，在2010年引入了我国网络商业中。

美团网 是国内第一家模仿美国Groupon营销模式的在线团购网站，随后我国团购网站如雨后春笋般出现，团购市场规模急剧扩展。

目前我国团购市场经过不断优胜劣汰的竞争，已经逐渐发展为成熟的网络营销行业。

因此，团购网站的未来发展的预期就必须依靠我们对于其商业模式的分析及其创新策略进一步的研究和分析。

一、团购的界定在徐浩天[1]看来，团购是指通过Internet将消费者的相同需求聚集起来，形成基于大宗购买的买方优势，以此来获得购买的优惠交易条件的电子商务运营模式。

李纪华[2]认为团购是指借助网络平台，将有相同需求和购买意愿的消费者组织起来，形成较大数量的购买订单，集体购买，享受集团采购价，共同维护消费者权益的一种全新的消费形式。

杨笑春[3]认为：团购也叫集采，是团体购买和集体采购的简称，其实质是将具有相同购买意愿的零散消费者集合起来，向厂商大批量购买的行为。

二、团购网站的商业模式分析 王锐[4]认为：定位、业务系统、盈利模式、关键资源能力、现金流结构和企业价值是形成了一个完整商业模式的六个要素。

在我国，王锐认为众多的网购网站主要可以分成两种类型：平台式网购网站和自主式团购网站。

这两类的团购网站主要的区分在于平台式团购网站是为团购活动提供交易的平台，它不参与有些具体的交易环节，比如：商品的定价、配送、售后服务等。