毕业论文课题相关文献综述

何谓文化衍生产品？是蕴含其特有的文化内涵，并对该文化内涵进行延伸，附有其文化价值的产品。

从定义中我们即可得知是在某种已有的品牌里，挖掘或者延伸文化寓意，启发他人。

既然如此，我们要承载原有的文化现象，开发便于发扬品牌文化且具有一定收藏价值的文化产品，满足社会需求。

洋河集团计划在这方面做出尝试，准备从自身悠久的历史文化出发，设计一系列酒文化衍生产品。

一、课题来源与现状研究本次毕业设计课题系江苏洋河酒厂股份有限公司文化衍生产品设计，江苏洋河酒厂股份有限公司尚无文化衍生系列的产品，为了挖掘或者延伸深厚的品牌文化底蕴，扩大市场占有率，增强品牌竞争力，该公司准备制作文化衍生产品，受该公司委托进行洋河酒文化衍生产品的设计。

在当今国内白酒市场上出现了类似一超多强的现象,茅台作为号称国酒的品牌,一直名列首位,五粮液、郎酒、国窖、汾酒等各大品牌并驾齐驱,中小品牌不计其数,白酒市场的竞争进入白日化现象。

能在诸多品牌中立足并树立你自己的品牌形象,就要做好自己的文化创意产业,就如郎酒红花郎的红文化,今世缘的缘文化等,只有将白酒的文化创意产业发展好,白酒的影响力才能得到提升,消费者才会愿意购买该品牌的白酒。

洋河酒具有悠久的文化底蕴,洋河制酒始于西汉时期,在 唐宋时期就享有盛名,到了明末清初时期就已经誉满天下,吸引了更多商人在此从事酿酒业,使得洋河镇的酿酒业更加繁荣昌盛。

在古代就受到许多名人的推崇,留下了不少赞扬洋河酒的诗句,洋河大曲在雍正年间颇受江淮一带人民的喜欢,有福泉酒海清香美,味占江淮第一家的美誉,更被当作贡品贡 献给清朝皇室使用。

然而伴随着中国经济的市场化，老牌的洋河集团逐渐跟不上时代的步伐，营销管理理念落后，技术工艺停滞不前，一系列因素导致了洋河的品牌形象一直在中低档徘徊，消费者满意度不高。