毕业论文课题相关文献综述

进入二十一世纪以来，全球消费类电子产品行业呈现稳步上升的态势，尤其是以移动通讯类产品为主导的中国消费电子市场。随着以索尼、松下和夏普为代表的日本消费电子巨头集体走向没落，中国正开始扮演全球消费电子行业驱动引擎的角色。要想在国内外市场开展渗透式的营销，最大化创造用户需求，网络营销势在必行。

然而自微博迅速崛起以来，国内外关于微博的专业著作数不胜数，但关于微博营销，尤其是消费类电子产品微博营销方面的论著少之又少。曾于二零一五年一月二十四日在中国知网中文数据库进行关键词搜索，搜索条件为微博营销 消费类电子产品，得到0个结果。此外，对于消费类电子产品的研究则大多集中外观设计创新，且谈及营销的研究著作大多都是基于传统营销理论对其分析，未曾接触微博营销这一新媒体营销领域。本文则专门针对此理论研究空缺，将微博营销应用于消费类电子产品行业进行研究。

一．微博营销

微博源于英文MicroBlogging（微型博客），通常被认作是传统博客的一种变体[1]。

百度百科中微博的定义为：微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[2]。

维基百科解释为:微博是一种允许用户及时更新简短文本并可以公幵发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能是用户选择的群组阅读。随着互联网络技术的发展,这些消息可以被很多方式传送,包括短信、实时消息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博也可以发布多媒体,如图片或影音剪辑和出版[3]。

中国人民大学喻国明教授在《微博：一种新传播形态的考察》中认为微博，就是基于有线和无线互联网终端发布精短消息供其他网友共享的即时信息网络[4]。作者利用节点的相关原理对它进行了定义。

同时，清华大学博士何威在《网众传媒》中将微博比作微内容广播流，作者考察了国外的twitter网站和国内各大门户下属的官方微博在各国热点事件中发挥的不同作用，他认为微博的最大特点是价值中立而内容多元，各种力量表演和互动的空间[5]。

此外,也有学者认为微博是Web3.0时代新兴起的一类开放互联网社交服务[6]。

随着网络技术的发展，微博己经成为重要的社会化媒体。同时,新闻媒体、社会舆论、企业产品和品牌推广等也更加依赖于微博这个重要平台。微博营销作为借助在微博这一媒介形式的新兴营销方式，已初步崭露头角，受到了社会各界的广泛关注。