文 献 综 述

一． 选题背景及意义

（一）选题背景

当21世纪到来后，可以说新的知识经济产业已经正式掌握了全球经济市场的命脉，而随着人民群众生活水平的日益提高，消费者对于精神食粮的需求也在与日剧增，影视传媒产业作为一个有代表性的知识经济产业衍生品也在蓬勃发展之中，也是国家有意大力扶持发展的朝阳产业之一。电视电影媒介作为最为消费者所熟知和热爱的大众传播媒介之一，其市场的潜力之大已是毋庸置疑。

（二）选题意义

进行这项研究可以更好的了解影视市场动态，创造出符合新的文化市场方向的影视文化品牌价值并获得最大化效益。

根据《2011 年中国广播电影电视发展报告》统计研究显示，经营实力较强的中国广播电视协会电视制片委员会会员单位中，在关于”能够在电视台播出并取得社会效益的电视剧赢利情况”的调查中，”略有赢利”的企业占66.7%，”利润丰厚”的企业仅占8.3%，另有一部分企业”成本与收益基本持平”甚至亏损。近年来，电视剧制作成本逐渐上升。【8】这是由于：一方面，由于整体物价水平不断提高，劳动力成本上升明显，直接导致了制作成本的上升；另一方面，市场对精品电视剧需求增加，制作机构为了出产精品电视剧，在剧本、演职人员、拍摄和后期制作等方面的投入不断加大，也带来了成本的上升。虽然制作成本逐年上升，但是，包括新文化在内的电视剧制作机构，通过不断提高电视剧整体质量，拓宽营销渠道，使电视剧销售价格持续攀升，总体利润水平稳中有升。目前，电视剧行业中的电视剧制作机构制作水准和利润水平参差不齐。制作水准和利润水平较低的制作机构必然会在行业发展过程中处于劣势甚至被淘汰，这将有利于促使包括新文化在内的精品电视剧制作机构的市场份额不断提高。

而本论文会以上海影球影视传媒有限公司为载体进行该公司的品牌营销策划研究，从而推而广之，寻求出一条能够让所有影视企业在进行品牌营销上获利的普适之道。其实要想提升文化产业尤其是影视产业的发展，按照产业理论的要求应该要具备四大因素提升生产要素、创立良好市场环境、扩大国内需求、致力制度创新。