文 献 综 述

一 网络游戏的市场介绍

网络游戏是一种娱乐,它正日益改变着人们的生活。同时网络游戏也是一个新兴的朝阳产业，它正迅速发展，不断走向成熟，并已成为我国网络经济的重要组成部分。

根据国家新闻出版总署2009年3月公布的数据，2008年我国的网络游戏出版产业在全球金融危机蔓延、实体经济受到严重冲击的情况下，仍然实现逆市增长，实际销售收入达183.8亿元人民币，比2007年增长76.6%。2012年前6个月，我国游戏市场实际销售收入近250亿元，同比增长18.5%。[1]

现今中国网络游戏的主要客户还是高中及大学的男性同学，他们是最具活力的群体，他们拥有较高的文化水平和计算机知识，对网络有较高的认知度和了解，容易接受一些新鲜的东西和信息。

二 网络游戏快速发展的原因

1网络在我国的快速发展

1997年10月，中国的上网人数仅为62万；而到2001年6月30日，中国的上网人数已经达到1690万；2001年底，这个数字又变成了2250万；而截至到2002年，中国的上网人数已经达到了惊人的5800万！[2]这个数字居世界第二，仅次于美国。网络的飞速发展和网民人数的激增为中国网络游戏的发展提供了天然的土壤和资源。2012年6月底，我国网民人数达到5.38亿，是15年前的867倍，互联网普及率为39.9%，我国网络游戏整体用户规模已超过3亿人。[3]

2 游戏内容合乎消费者心理

网络游戏种类多样：有益智类的小游戏，如中国游戏在线，联众；有模拟经营类的，如模拟经营餐厅；也有大型的角色扮演游戏，如仙剑等。[4]这些游戏表面上各有特色，但是本质上他们有一个共性，就是迎合了许多消费者孤单心理的需要。[5]这些消费者由于在现实里缺乏与人良好交流的能力，所以把大部分闲暇投放于网络之中，而网络游戏的出现又符合了这部分消费者的消费需求。