文 献 综 述

一．课题的背景：

21世纪是一个品牌制胜的世纪，美国广告研究专家莱利#183;莱特说：全球已进入”品牌大战”时代，拥有”品牌”比拥有工厂更为重要。品牌塑造也被提到了一个全新的高度上，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户，许多优秀品牌以其独特的魅力吸引着全球的消费者。我国实行有计划的市场经济以来，国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后中国企业的品牌意识得到很大的加强，我国企业塑造品牌的欲望已形成一股强大的市场潮流，推动着其产品从工厂生产走向了品牌竞争。

二．本课题国内外相关研究现状

1.国外相关研究状况

国外对于品牌塑造研究起步较早，一些国外学者从公共关系营销角度来进行品牌塑造研究：

迈克尔#183;莱文在品牌化世界: 公共关系与品牌塑造，一书中认为公共关系在品牌塑造中最具价值、最不可或缺, 公共关系是品牌经营塑造中的核心。

斯科特#183;戴维斯指出：”在品牌塑造中，公共关系是非常重要的，但是它的作用却往往被低估了。

Paul Temporal指出，关系营销有助于快速建立品牌，它既加快了有关客户的认知曲线，又加快了品牌#8212;客户关系的发展，它是品牌建设的未来。

国外还有一些学者从广告传播的角度探讨研究品牌塑造问题：