文 献 综 述

奢侈品在国际上被定义为”一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费行为。

至2011年12月月底，中国奢侈品市场销售额已达到126亿美元，占全球总额的28%。随着我国经济的快速发展，居民收入水平的大幅度增长， 奢侈品市场也呈现出欣欣向荣的场景。据一些分析人士预言，2012年前后，中国有望在奢侈品贸易和消费总额上超过日本成为全球第一。尽管中国的奢侈品市场是一副勃勃生机的景象，但遗憾的是在全球奢侈品品牌中我国本土的奢侈品品牌和强势品牌却极为罕见。最新发布的”全球奢侈品牌100强”中，除了中国冰酒”太阳谷”出现在了”世界奢侈品协会全球十大各国创新品牌”之列，再也没有其他的中国本土品牌了。在我国的奢侈品市场上不缺乏世界顶级奢侈品品牌，缺乏的是顶级的中国本土化奢侈品品牌。

一﹑对奢侈品基础性问题的研究

国内外对奢侈品问题的研究已经有上百年的历史了。最开始的研究是从消费的方面所做的研究，最具影响力的研究成果有：

美国经济学家凡勃伦对奢侈品消费特征的研究。凡勃伦认为：消费行为是有闲阶级用来获取荣耀的重要行为，因此，为了使消费者的荣耀感得到相当程度的提升，那么其消费行为就一定要包含奢侈性和非必要性。要博取好名声，就不能免于浪费。他提出了”炫耀性消费”这一新的概念，指出炫耀性休闲和炫耀性消费是区分上层社会和平民的重要标志^[1]。

德国战略实践家沃夫冈#183;拉茨勒的系统性研究。沃夫冈#183;拉茨勒不但吸收了前人的研究精髓，同时还产生了自己的研究成果。他叙述了奢侈品的历史渊源、经济背景、道德伦理分析和其促进时代进步不可或缺的作用。他认为奢侈品的生产对社会的迅速发展有着积极的作用，它集中最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的品质内涵，它能刺激革新，创造工作机会，塑造品位和风格^[2]。

美国学者克里斯托弗#183;贝里对奢侈品的社会象征的研究。克里斯托弗#183;贝里研究了不同学派和学者从各自方面出发对奢侈品的不同处理，他认为奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征^[3]。

二、对奢侈品品牌问题的研究

对奢侈品品牌管理问题的研究。法国巴黎大学教授米歇尔#183;舍瓦利耶和法国高等经济与商业学院奢侈品品牌管理MBA课程的负责人热拉尔德#183;马扎罗夫，长期关注和研究奢侈品品牌的管理问题，在奢侈品行业的经营和学术上均有丰富成果和经验。他们研究了奢侈品运营，通过丰富的理论和案例分析，概括了奢侈品品牌的内在潜力，和日常的经营管理；他认为奢侈品的存在必须满足三个条件：丰富的艺术内涵，精湛的工艺，国际化^[4]。