当今世界，国际舞台上的风云际会可以说瞬息万变，在这个全球化的时代，媒介带给我们一双认识世界、欣赏世界的眼睛。

人们每天接触媒介的时间也越来越多，接触媒介的形式也越来越五花八门，多种多样的媒介已经渗透进了人们日常生活的方方面面，在这样的环境下，传统的纸质媒介，正面临着前所未有的严峻挑战，大众对纸媒的依赖性正在减弱。

报业作为传统媒体的”老大哥”，未来的命运如何？成为人们广泛关注的焦点。

我国的报业与其它行业相比，由计划经济向市场经济转变的步伐相对滞后、缓慢，只是在近几年内才开始有了真正意义上的市场竞争，而当前的报业竞争一定程度上还停留在低层次水平上的竞争，表现在内容同质化严重，营销手段趋同以及持续的价格战等等。

这一方面是因为受到政策、体制的制约，但另一方面也是观念保守，管理模式落后导致的结果。

随着改革开放的深入和WTO的影响，各类资本必将蜂拥进入报业领域，竞争将更加激烈、残酷，在这样的情况下，报业集团如何整合资源、树立品牌，做好发行营销就成了集团应对挑战，进一步发展壮大的必由之路。

关于报业集团如何制定品牌营销战略，国内外专家做过很多研究，下面就从几个方面展开： 一、 品牌营销的内涵意义： 美国营销协会是这样为品牌定义的：”意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。

”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。

我国的学者和业内人士也对品牌营销有这自己的认知和理解： 梁慧（2010）在《品牌营销8大实战攻略》中对于品牌营销（Brandmarketing）的解释是： 品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。