“双线”会展优劣性以及存在问题分析
——以疫情及后疫情时期“双线”展会为例
摘要：展览会作为一种行业或产业的公共展示活动，其本质应该是行业或产业发展信息的程序对接以及营销活动，线下的实体展览会会更多的给人一种信任、亲切以及一种良好的体验感，但是却无法解决地域空间性的问题，即人们难以从较远的地方及时赶往展会的问题。另外，线下的展览会还存在着时效性，一旦展览结束，场景并不能够重现。除此之外，还有留存性的问题也就是展会结束之后，营销并不能够持久，这些就是传统展会所面临的普遍发展的瓶颈和痛处。因此，在这个信息化的时代，线上展览会的举办与发展极为迫切，因为线上展览会具有某种程度上的优越性，如参展成本低，展会能够在网络上长期存在，提供365天以及全天24小时的展览。除此之外，线上展会无地域性的限制，世界各地的人无需到达展会现场，只要有网络，即可实时参与展会，展会主办方无需将产品运输到现场就可高效的举办一场展会。他们都可以在线上交换名片，沟通交流。另外，就目前线下展览的搭建而言，会产生巨量的会展垃圾，造成资源的严重浪费和安全的隐患，但是线上展会绝对是绿色环保和严重安全隐患的。因此，通过对近年来线上展会的开展情况、贸易数据，以及对线上展会的优缺点进行分析，来探讨目前“双线”展会开展的可行性与展会运行模式的发展未来，并有针对性的提出相应的具有可行性，创新性的发展建议。
关键词：“双线”；会展；数据分析；发展建议
一、文献综述
在疫情前几年看来，中国会展经济快速发展，结构调整和转型升级加快推进，呈现出创新驱动、蓬勃发展的良好态势，为中国经济社会发展作出了及其重要的贡献，为全球展览经济的增长拓展了新的市场。随着改革开放不断地向纵深发展，越来越多的中国企业加大了对外贸易投资合作，他们参与国际经济合作的程度不断的在加深。展览活动成为中国企业了解行业发展的趋势、展示自身先进技术和产品、扩大对外交流与合作、发掘投资贸易机会的一个重要渠道。
根据产业信息网所提供的数据，疫情前也就是2019年中国出国举办展（博）览会整体规模依然保持增长态势，结构调整成效显著，参展数量不断增多，展览面积稳步增长，参展企业数逐渐提升，为我国企业对外开展经贸合作搭建了交流平台，助推提升了我国商品的国际竞争力和国际市场份额，加快了我国企业“走出去”的步伐。截止到2019年，在我国各级政府的扶持和引导下，全国91家组展单位共赴73个国家参办展1766项，较2018年增加94项，同比增长5.6%。另外，智研咨询发布的《2020-2026年中国展会展览行业运营模式分析及发展前景规划报告》数据显示：2014年以来，我国出国会展总面积整体呈现震荡上行，2019年，我国出国展出面积92.13万平方米，较2018年增加9.11万平方米，同比增长11.0%。由此可见，在疫情前，我国展览行业整体向好，增长速度较快，就展览面积，展览项目而言，不管是对内的还是对外的，都有所增加。
但是，由于近年来疫情的冲击，包括会展业在内的各种以线下活动为主的展业都受到了极大的影响，甚至导致不少中小型企业面临倒闭，无法正常运营，由此可见，这次疫情对于这些行业破坏性极强。贾田天（2021）《后疫情时代背景下我国会展业创新发展研究》提出后疫情时期，我国会展行业存在着极大挑战，一是我国会展业线下活动仍无法全面开展，二是我国会展企业损失惨重，急需扶持，三是我国现有扶持政策，对会展企业精准度不够。按照近几年的疫情形势与状况，疫情应当在短期内并不会消除，可能会是一种长期存在的情况，但由于我国对于疫情的把控极为严格，所以线下会展行业有所复苏，但这并不能够让会展行业恢复到之前的水平。因此，在此基础上，贾田天还提出了用科学助力，打造会展业“双线”发展新模式。在当今这个互联网、数字化泛滥的时代，展会早已不应该局限于是由参展商和专业买家在短期内完成的传统交易活动，在疫情期间，各种各样的网络协作工具得到了极大的发展，许许多多都在线上进行办公，如通过微信、钉钉、飞书等软件，并且不断更新换代，功能日益强大网络办公软件也可进行视频直播，视频会议，语音技术不断发展，互联网科学技术的进步为会展业带来数字化升级转型的机遇，这是背景下双线展会模式也就成为一种可能，线上展会最大的优越之处在于不受时间和空间的因素的限制，是一种创新式的展会形式。而就在上年，也就是2020年的6月份线上广交会成功举办，这让疫情期间成绩的会展也看到了一丝希望，几千场直播火热进行，国内外大约2.6万家企业在线上采用多种营销方式，展出了约180万件商品。所有参展商户通过互联网成功进行了商务洽谈与对接，其中很多企业顺利的拿到了自疫情蔓延以来的首个订单。由此看来，虽然在2020年的下半年由于疫情的持续的蔓延和不断的反扑，许多线下展览被迫推迟或者取消，但是在无法正常举办线下展览会的情况下，各种各样的云展会逐渐兴起，成为了疫情这个非常时期的重要交流平台。即使之后随着疫情形势转好，进入后疫情时期，会展业也应该延续这种双线展会的发展模式，积极探索发展现象展会的服务和创新手段，从信息的获取速度，观众体验感的线上，产品展示的真实性等多个方面，提升线上展览的展效果。
对此，新华社每日电讯，卢羡婷,孙一（2021）《线上博览会如何在疫情下突围——从“云上东博会”看展会可持续发展》提到在2020年，在新冠肺炎疫情阴霾笼罩下，东博会首次采用了“实体展 线上展”的方式，突破了传统的地域限制拓展商机。打开“云上东博会”后，可以清楚看到中国商品馆、东盟国家馆和“一带一路”国际馆等众多线上场馆。老挝的茶叶、马来西亚的燕窝hellip;hellip;各场馆通过3D虚拟展厅让观众近距离的感受各国文化及参展商品。“通过线上平台下单，就可以把泰国的水果带到中国市场。”经营农业科技公司的覃庆献说，今年泰国榴莲深受消费者青睐，网络销售量增加了不少。中国—东盟博览会秘书处秘书长王雷当时也表示，“云上东博会”启动后，全年在线、常态化运营，真正实现了“365天永不落幕的东博会”。今年东博会继续采取线上线下相结合模式，完善“云展示”“云会议”“云洽谈”等功能，丰富直播推介会、“一对一”视频配对活动等。
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