开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
本课题研究的目的：
通过对我国目前医药行业的发展及现状进行分析，体现出医药代表这个行业存在的问题以及存在这些问题的原因。对未来我国医药行业中医药代表的发展方向提出合理化建议。
主要研究内容和成果要求：
医药代表本来是以作为连接医药公司与临床医师的神圣形象存在，在引入中国之后，随着中国经济的发展，医药代表的职业性质也在逐渐发生变化。现在，只要谈及医药代表，公众常常会将其与药品回扣及药价虚高等当今热门话题联系在一起。进入2000年后, 中国相关的机构终于意识到医药代表问题。相继推行药品投标制, 制定了一系列的规章制度, 以对医药产业进行震荡洗牌和规范。医药代表这一行业，一直跌宕起伏行走在是与非的漩涡中，未来医药代表该如何发展,也成为了医药行业热议的问题.本人在扬子江药业集团总部进行相关调研，进一步的了解到了医药代表领域灰色地带的严重性。但是,就目前的医药营销环境, 医药代表的作用必不可少, 或者说现在靠渠道招标、媒体广告、医生处方等还无法达到企业的市场增长目标，所以需要进行的外力销售在长时间内将存在下去。但是目前国家和社会的约束，对医药代表的规范化提出了新的要求，致使医药代表们逐渐走向了急需转型的道路。医药代表今后到底该何去何从这一问题如果得到了解决，不仅能有效的改善目前的医药行业，而且可以解决药价虚高的问题甚至是医患的现状以及医药行业的就业问题。所以本文力求通过研究分析找到未来医药代表行业发展的合理正确的方向,从而为行业的发展提出合理化的建议.
主要参考文献：
[1]韩杨. 国内医药代表职能与现状的研究[D].黑龙江中医药大学,2012.
[2]胡超,郑振佺. 我国医药代表职业规范化管理的探讨[J]. 医学与社会,2012,02:73-75.
[3]和新颖,郭利侠,闫中慧,杨勇,张颖. 规范医药代表行为的调研与分析[J]. 中国医学伦理学,2012,01:70-72.
[4]谢勤. 我国医药代表的现状及对策研究[D].南方医科大学,2014.
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