开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究目的
医药行业是关乎国民生命安全和国家发展的重要产业，处方药作为药品中重要的品种，在我国有着良好的市场前景。然而面对跨国医药巨头激烈的市场竞争，调整和创新处方药营销策略成为我国医药企业共同面临的挑战。本文就是在这样的背景下，对中外医药企业的处方药营销实践进行比较研究，通过不同细分市场的营销策略分析，发现可借鉴的做法，从而为我国处方药营销提出有效的建议。这对于我国制药业提高营销水平，缩短与国外的差距具有重要意义。
二、研究内容
处方药市场是一个差异性营销占主导的市场，市场细分化及产品差异化与定位对其营销至关重要。依照不同的市场细分标准，可以将医药市场分为不同种类的细分市场，医药企业依据自身的资源和条件去选择适合自己的目标市场，针对不同的目标市场实施不同的市场营销组合。
本文将我国医药市场细分为第一终端、第二终端、第三终端和零售市场，就每一类市场具体分析医药环境和处方药竞争状况，探究对应的跨国医药企业和我国医药企业的营销模式。并分析中外营销策略差异产生的原因。
三、结构安排
分别分析每一处方药细分市场的情况，以及国内外医药企业的营销模式，探究产生差异的原因，最后提出针对我国医药企业的建议。
四、研究方法
比较研究法、文献资料法
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
