开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究目的及意义
药品相对于其他商品来说是属于特殊商品，医药行业的良好发展是人民优质生活的保障。自2009年开始新医药政策的改革，我国的医药产业在一个良好的环境中得到健康的发展，医药市场逐渐形成了新的格局。近年来，国家相继出台了分级诊疗、药品的一致性评价、两票制、二次议价、电子监管码、医药代表备案制等政策，力求解决药价虚高，百姓看病贵的社会问题。随着医药政策的改革的深入，我国医药企业的生产、流通和流通方面都发生了巨大的改变。
医药企业传统的经营模式已经不能适应新政策下的市场需求，企业的经营策略也存在部分问题。因此需要对医疗卫生体制改革进行研究，对相关政策进行解读，认识到医改政策对医药企业的营销策略制定起到重要的作用。结合国家政策，医药企业制定正确的营销策略，有利于提高企业的凝聚力和竞争力，更好的执行企业的战略规划，抓住新医改过程中的机遇。
- 研究方法
- 文献资料法：通过查看历史的文献资料，深入了解相关医药改革政策、我国医药企业营销现状以及营销方面存在的问题。
- PEST模型：分析医药企业所处的市场环境。
- SWOT分析法：通过对优势、劣势、机会和威胁的分析，找出国内医药企业营销策略的问题所在。
- 总结归纳法：提出我国医药企业未来发展的营销策略。
- 研究内容
在新医药政策环境下，我国医药市场将发生巨大变化，医药企业面临着市场变化带来的巨大挑战。
本论文的主要内容包括：解读医药政策改革的具体内容，对当前医药市场环境进行深度剖析，影响我国医药市场的因素；我国医药营销工作的现状以及存在的问题；阐述新医药政策对企业进行营销活动的影响；最后提出新医药政策下医药企业市场完善营销策略的建议。
四、相关研究现状
本次文献查找主要通过互联网的方式，所检索的文献来自中国期刊全文数据库、万方数据库。研究现状主要为国内研究方面。
自2009年起新医改在全国范围内进行，随着我国医药改革不断推进，我国的医药体制机制得到不断完善，我国的医药市场逐渐朝着规范化、成熟化和稳定化的方向发展。但是当前我国的医疗缺乏发展的规模和发展的竞争力，影响到我国医疗服务质量和服务水平的提高。姚旭东（2017）
部分医药企业营销理念落后陈旧，营销工作缺乏现代营销理念的指导；研发能力弱，创新能力弱，缺乏有竞争力的产品；渠道管理混乱，促销手段单一，营销成本高、营销效能低下；营销团队建设乏力，营销人员专业素养参差不齐，企业整体竞争力低下。杨玉奇(2017)
国家发布《药品生产质量管理规范》、《药品经营质量管理规范》等一系列规范文件管理药品的安全性，同时医药产品采用招标采购、医药产品实行分类管理、推行农村合作医疗改革制度，医药产业的生产以及销售都发生了巨大变化，鲍娜（2015）。在新医改过程中医药企业受到的影响主要体现在：药品需求总量将上升、市场结构发生变化、产品结构发生变化，杨玉奇(2017）、购销模式变化、基层市场变化、资源配置集中、创新方向明确。王勇（2012）
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
