开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
如今随着国民生活保障水平的提高，越来越多的人们的生活已经超越一般温饱水平朝着更高层次发展，与此同时，日常的生活保健也逐渐被更多人重视起来。当下，能满足人民健康保障的产品不外乎一共三种：医师开具处方所用的处方药(Rx)；病人根据自身情况，征询医师建议后购买的非处方药(OTC)；在健康状况尚且良好时根据需要自行购买的保健食品。处方药虽然在大病重病的治疗上是主力军，但是因为购买需医师处方、大部分药价相比非处方药较高、有些药品存在较为严重不良反应及副作用、需要联合用药、用药时间规格有严格要求或是受国家管控等因素导致处方药注定无法成为一般家庭中的常备药。保健食品仅能提供营养保健的功效，功能有限，无法满足常见小病的治疗需求。而处在两者之间的非处方药(OTC产品)拥有治愈疾病的能力，同时又较处方药容易获得，毒副作用小于后者等优点，因此成为了家庭日常所备用的健康药品首选。
对于非处方药来说，除产品本身的疗效等基本属性外，还需要注重产品的可获得性，只有在确保了获得产品的便利性及安全性的前提之下，才能保证产品可以有效地服务于所需要的病人，保障健康与安全。我本次选择的课题就是针对非处方药诸多获得途径其中一个——“网络营销”的探讨，营销一词更加偏向于产品的提供方，所以我将以国内医药电商发展大环境为背景，着重选择一家或两家实行网络营销的OTC厂家为例，同时尽可能寻找国外相关事例作为对比，借此来对OTC产品的网络营销前景进行一个横纵向全覆盖地探讨和分析，从而得出相关的可能性结论。
研究手段：由于本课题不涉及实验和相关设计，因此我将以期刊论文等文献资料阅读、相关大数据收集整理为主要的研究手段。而主要文献资料则从专业的学术性网站查找，行业数据则选择查询国家数据或相关国家政府机构网站。在所需要的数据无法查得时，也会采取设计调查问卷的方式获取。
成果形式将以综述论文的形式呈现。
课题工作进度：
三月十五日完成文献收集；
三月十七日完成开题报告；
四月十日前完成对所需要的主要数据收集整理；
四月二十日完成初稿；
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