粉丝经济视角下短视频平台商业模式创新研究
——以抖音为例
摘要：目前，短视频行业大部分盈利方式都是在流量变现的基础上衍生而出。维持大规模的流量和将普通用户转化为高忠诚度的粉丝，已成为短视频平台持续发展的关键，粉丝经济的出现无疑为电商企业的品牌发展方向提供了更加多样化的途径。本研究以抖音为案例，利用相关分析模型对抖音的商业模式进行分析，并在粉丝群体的基础上分析抖音短视频平台商业模式的发展趋势，并对其商业模式进行优化。
关键词：短视频平台； 商业模式创新；粉丝经济
一、文献综述
（一）研究目的及意义
1.目的：对抖音的商业模式进行分析，构建和刻画抖音的商业模式创新路径。并根据粉丝经济带来的机会与挑战，进一步优化抖音的商业模式，寻求更好的价值创造方式。最后总结规律，得出抖音短视频平台的未来的发展趋势，并对现有抖音短视频平台商业模式进行优化创新。
2.意义：目前，短视频行业大部分盈利方式都是在流量变现的基础上衍生而出，还存在着带货成本过高、过分依赖流量变现等问题。所以对于粉丝经济视角下的抖音短视频商业模式创新研究是值得深入研究的一个课题。且短视频产品变化日新月异，现阶段短视频平台发展已迈入了日益成熟阶段，战略重点转移为产品商业化。现有研究对其商业模式创新的探索有一定局限，已不适用于实际情况，因此对于该问题的研究具有一定的现实意义。
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