课题名称 防晒霜营销策略分析以中国市场为例课题性质 基础研究radic;应用课题 设计型 调研综述 理论研究开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）1.立题依据1.1选题背景随着我国社会的发展以及改革开放一步步的深入开展，我国民众的生活水平一步步稳定提高。
截至2020年，我国GDP水平已经成为世界第二大经济体，越来越多的国际一流大城市慢慢呈现出来。
2021年2月份，我国脱贫攻坚战已经取得全面胜利！中国已经完全消除绝对贫困，慢慢的、虽然不够整齐划一但是所有人都在向着全面小康努力前进着！与此同时，人民群众在解决温饱问题之后，对于健康和美的追求也在不断提高，紫外线的危害和光老化的问题也逐渐进入大家的关注范围，那么如何解决或者说缓解紫外线给我们的皮肤所带来的损害问题呢？一系列防晒产品也就应运而生，本论文将就防晒霜的产生以及如何进入中国市场并改变大家观念展开详细论述。
在中国的古代，人们最常用的防晒工具是各种头巾、面纱等织物，以及竹子、芭蕉等植物编制的物品，当然，还有伞。
古时的大家闺秀们大都深居闺阁，足不出户，受到阳光洗礼的机会比较少，更何况是这种烈日当头的夏天。
而至唐代时，女子的防晒装备中最流行的要属由皂纱制成的帷帽，帷帽原本属于胡装，一开始叫冪离，四周有一宽檐，有垂丝，直到隋唐垂网改短，亦称浅露。
《旧唐书车服志》记载：妇人施冪离以蔽身，到唐永徽始用帷帽，用薄纱掩至颈，谓之浅露。
但是到了近代，妇女出门劳动范围增加，随之而来的大家对紫外线的重视程度也越来越明显[1]。
2012年，英国BBC纪录片《驻颜奥秘》上映，引起世界范围观众对紫外线的重视，国内市场对防晒霜的接纳程度也慢慢打开。
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