开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
医药行业作为关乎民生及公众健康的命脉行业，其发展很大程度上体现了国民整体生活水平的提升。未来随着人民对于生活质量要求的进一步提高，以及医药设施和保障制度的逐步完善，加之新医改的推进，预计医药行业仍将保持较快速的增长轨迹，我国医药行业巨大的规模逐步凸显，具有巨大的潜力。这给予国内制药企业以及跨国制药企业一个很好的进一步开拓市场的机会。而这也意味着，如何制定良好的品牌策略，是每个企业都亟待解决的问题。
本文主要采取列事实、摆依据；理论与实践相结合；实证分析和规范分析相结合的方法。主要通过图书查询、期刊杂志检索、在公司进行寻访调研等方式来收集资料。拟运用经济学、企业管理学、市场营销学、零售学、物流配送学、信息管理学、电子商务学等相关的知识来撰写论文。
本文拟分为以下几个部分:
第一部分: 当前医药市场的现状及发展趋势；
第二部分: 医药企业品牌策略的必要性与现实意义；
第三部分: 如何制定良好的品牌策略。
文献综述
医药行业作为关乎民生及公众健康的命脉行业，其发展很大程度上体现了国民整体尘活水平的提升。中国的医药行业在近十年来实现了稳步较快发展，从2000年的1871亿元跃至2010年12650亿元，增长了6.76倍，年均增速也保持在20%以上。未来随着人民对于生活质量要求的进一步提高，以及医药设施和保障制度的逐步完善，加之新医改的推进，预计医药行业仍将保持较快速的增长轨迹，我国医药行业巨大的规模逐步凸显，具有巨大的潜力。这给予国内制药企业以及跨国制药企业一个很好的进一步开拓市场的机会。
在全球经济一体化的今天，以品牌为核心已成为各行各业提高其核心竞争力的有力武器。对于我国医药企业来说情况更是如此:一方面我国加入WTO后国外医药巨头开始大量涌向中国使得国内医药市场竞争更加激烈;另一方面，随着新一轮医药改革的展开，我国医药企业面临着重新洗牌的命运，伴随着新医改的深入，医药行业将迎来高速发展的机遇，越来越多的药企将品牌影响力作为在本次竞争中取胜的核心要素。因此，对国内医药企业来说，面对国内外的激烈竞争，如何打造强劲的药品品牌，成为企业提高自身竞争力的一个战略性课题。
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