开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、拟研究或解决的问题
根据中国互联网网络信息中心（CNNIC）统计，截至 2018年12月，中国网民总数达到了8.29亿人，而网络视频用户达到了6.12亿人，占整体网民比例的73.9%，其中男性比例较高，年龄结构以中青年群体为主，中等教育水平受众最多，相较于传统媒体，用户粘性也更高，导致传统媒体的接触人数急速下降，据先前的数据统计已有44.4%的网络视频用户已不再接触传统媒体，越来越多的针对于现在人民群众胃口的精品内容选择首发于网络，网络上各大视频网站的版权竞争愈发激烈。
在竞争愈发激烈的的今天，大部分主流视频网站也开始也开始进行形式上的改变，比如弹幕功能的普遍加入。弹幕功能的加入主要来源于国内外以acg（animation动画；comic漫画；game游戏，如今又衍生出novel小说板块）文化产业为核心的吸引特殊受众的一类视频网站——弹幕视频网站。作为网络亚文化的弹幕文化最初起源于日本的niconico视频网，随后于2008年3月由AcFun引入国内，而后2009年bilibili成立开始将弹幕视频的在国内的影响力逐步提升。B站自建立以来不断地发展壮大，甚至于2018年3月28日在美国纳斯达克挂牌上市，其受众在自己所喜爱的视频里的无数弹幕里获得现实社交过程中不易获得的认同感，打下了坚实的群众基础。根据Alexa数据统计，截止至2019年1月30日，B站在所有中国网站中流量排行第17，全球排名第64，可以说排名是比较靠前了，由于我国acg产业发展相对落后，相比于日本的全民都将acg当做一种文化产业普遍的对其持接受态度得状况来说，国内大多数人的认知还是认为其专属于低龄受众，所以采取一种轻视的态度，而国内对其进行广泛接受的受众基本仅限于青年群体。所以相对于内容丰富的主流视频网站，内容受限于网站本身的B站为何能取得如此之大的流量，这与其的营销策略有有着不可分割的关系，本文研究的主要问题就是基于B不同时期所采取的不同的营销战略，对其发展过程中发生的一系列事件进行分析，阐述其采取的应对方法措施的优劣，对未来哔哩哔哩弹幕视频网提出合理化建议，可以使其更好地进行发展，并对相对不足的社会性资料进行补足。
二、研究手段
研究方法：1、文献研究法：本文主要基于文献研究法，通过在中国知网CNKI系列数据库、维普中文期刊服务平台对关键词“哔哩哔哩”“弹幕视频网”进行检索，检索获得多篇中文文献，对B站的发展进行简要整理，对其所采取的营销战略进行逐一分析，分析其面临的机遇与挑战，进行属于自己的思考。
2、规范研究法：通过对现有资源基础理论、营销战略理论的收集，总结一般规律，提出理论观点。
三、文献综述
《哔哩哔哩弹幕视频网站的使用与满足理论研究》本文把B站的受众作为研究对象，通过对B站的发展路程与其独有的优势性进行研究，集中关注个人如何使用大众传播媒介的方式与其如何从中取得满足的关系，根据使用与满足理论进行问卷调查，了解受众的使用动机以及其满意程度，进一步分析并针对如何更好地提高受众满意程度提出建议。
《网络版权时代弹幕视频网站的经营与发展—以哔哩哔哩弹幕网为例》本文分析了早期哔哩哔哩弹幕网的兴起与发展过程，并就网络版权时代刚刚兴起的时期，B站所暴露出的显著问题进行逐一的分析，并对B站未来发展之路提供了合理化的建议。
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