拟定研究问题
- 拟研究的问题：
非处方药（OTC）因为其质量、包装等方面高度的标准化，使得其可以进入多样化的渠道进行销售。特别是网络营销，这正成为OTC药品销售的新兴策略。就目前OTC药品网络销售在我国发展的市场情况进行分析，为当前普遍的OTC网络营销提出新的策略，通过采用对比研究的方法,对美国赫日本同类成熟模式以及各模式运作方式、特点、优势与问题进行比较，并提出适合我国OTC药品网络销售的具体策略。
二、采用的研究方法：
（1）文献研究法
通过手工检索与计算机检索等手段查阅相关研究资料，为本课题的顺利完成提供丰富的资料。
（2）个案研究法
对美国最大的医药零售公司沃尔格林Walgreen的经营模式进行研究，借鉴其适合中国市场的做法。
（3）经验总结法
通过对国外网上药店及相关政策的具体实施情况，进行归纳与分析。
三、文献综述：
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