文献综述
文 献 综 述一、新能源汽车发展现状在能源和环保的压力下，新能源汽车无疑将成为未来汽车的发展方向。
目前我国混合动力汽车研发成果是形成了拥有自主知识产权的动力系统技术平台，掌握了关键零部件核心技术和电动汽车整车开发关键技术，拥有各类电动汽车的研发实力，发展态势十分良好[1]。
广汽集团汽车工程研究院的赵云峰、黄思[2]（2020）然等结合我国目前的宏观环境、政策、市场、企业规划等方面的分析认为我国的新能源汽车正在飞速发展，但是还存在着一些问题。
这些问题表明，我国新能源汽车的发展在一定时期内还离不开政策的支持。
美国的新能源汽车技术研发和政策支持一直走在世界前列。
孙腾， 冯丹[3]（2018）等学者认为我国新能源汽车发展与美国、日本等发达国家相比，起步较晚，相对落后。
一方面，该产业拥有巨大的发展空间和潜力，尤其针对中国国情而言；另一方面，核心技术研发能力不足、配套建设不完善和产业市场化程度不高等问题依旧制约着新能源汽车产业的发展[4]。
二、新能源汽车的营销模式的论述新能源汽车与传统汽车相比较充满更多的技术感和创新思维，消费者相较于传统汽车的购买者也应当更具有挑剔性，进行理智思考和充分的市场考量，但同时消费者的感性思维也扮演着重要角色，由于新能源汽车自身的科技含量带来的酷炫性，消费者在考虑汽车性能的同时对汽车本身外观和操作感的喜爱也不应被忽视5]。
店面直接体验是最原始也是最可靠的新能源汽车销售模式之一，兰公鹏[6]（2019）认为汽车厂家在公关和服务完备的状态下对新能源汽车直接进行销售，企业对新能源汽车的认知更为专业和清晰，一般的传统营销模式下的销售人员并不能直观体会和展示新能源汽车的特色，只有厂家亲身服务与展示才能更好地表现产品优势，吸引消费者。
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