一、研究背景
1.药妆监管逐年紧缩
2010年，原国家食药监办公室发布《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》中指出，将把标识和宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一。
2011年，《关于进一步加强化妆品违规标识监督检查的通知》中再次指出，重点检查是否存在小包装或者说明书上标识和宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传的违法违规行为。
2019年1月10日，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。
目前，在主流电商检索关键词“药妆”已经无法检索出任何商品。
2.药妆市场逐年扩大
随着中国经济的发展，城镇中等收入人群的增加，中国的日化品消费正面临着一轮转型升级。周敏的研究显示，中国化妆品市场销售额已经超过4000亿元，位居世界第二。而药妆这一细分领域被诸多内人士认为是下一个风口。已经有170多家企业进入此市场，其中包括同仁堂，霸王，云南白药等传统企业。
根据前瞻产业研究院的调查数据显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有几亿美元，而2004年已达27亿美元。2015年全球药妆市场规模为302亿美元，到2020年全球药妆市场规模将达到610亿美元左右。
3.国外市场成熟繁荣
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