开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究目的及意义
从改革开放以来，中国经济进入了飞速发展的时期。随着市场经济体制的逐步建立，医药企业也在此大环境下蓬勃发展。从2012年起，国家就提出要将医改成果化为健康效益，医疗改革不是“一刀切”，而是一门精细活，如何破解“看病难”，“看病贵”的问题，需要国家和医药企业的共同努力。研究医药企业的市场营销战略，不仅仅是为了从专业方面了解企业是如何扎根立足于医药行业之中的，更是为了明确在新的机遇下，在新经济背景下，企业市场营销战略的运用是如何影响社会利益的。
医药企业市场营销效果想要达到最佳,应与当前的市场环境相互结合,完善营销手段,更新营销方式方法。本文通过总结分析我国医药营销市场的特征和发展趋势，进一步明确阿斯利康公司在华营销策略中存在的问题，促使其营销战略进一步本土化，最终通过对比国内外资企业或本土企业，对其营销战略的制定起指导作用。
二、研究方法
1、文献资料法：通过查看历史的文献资料，找出我国医药营销市场发展历程以及阿斯利康公司往年在华的市场营销战略。
2、描述法：针对阿斯利康公司近几年的经营战略进行分析研究。
3、总结归纳法：从阿斯利康公司的营销战略中总结经验，提出我国创新型医药企业在未来的应对策略及其发展方向。
三、研究内容
本文将从四个方面剖析阿斯利康公司的营销战略对我国创新型企业的影响：
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