开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、拟研究或解决的问题
随着改革开放的深入进行，我国的经济发展水平逐步提高并开始维持稳定，居民生活质量也在不断提升，而医药行业作为我国的朝阳产业，近三十年来保持着近18%的年增长率，行业利润遥遥领先于其他行业。但是随着国家新政策的出台，加紧了对医药营销市场的管理，对以往已形成的营销模式造成了一定的冲击。所谓“营销”简单来说就是通过企业的人才管理、创意策划策，多种营销模式协调运用，不断地打开市场，扩大企业在市场上的份额，以达到占领市场、赚取利润的目标。而药品营销不同于其他类别的营销，大部分药品的推广是通过医药信息沟通员介绍给医生，再由医生向病人推荐产品，这也是现在药品营销的主要模式。药品营销模式因不同类型公司、不同种类产品而形成不同的销售模式，这些现有的营销模式都或多或少地存在弊端与不足，而药品又是人类生过的必需品，因此，在国家政策不断完善的条件下，创新药品推广渠道，构建正确的药品营销模式十分必要的。
本文将立足于现有的药品营销模式，深刻剖析其不同类型与利弊，尤其是不足之处，结合最新的医药政策，探讨新环境下的药品营销策略及其发展方向，提高企业的经营管理能力和市场竞争力。
二、研究手段及方法
研究方法：本文将采用实证分析和理论分析相结合的方式，归纳整理部分医药企业的典型营销模式，对比分析，运用SWOT分析等研究方法，列出现有主要营销模式的不足之处。查阅最新相关政策、法律法规，将理论和实践相结合，研究未来如何完善药品销售模式。按照提出问题，分析问题，解决问题的思路进行论证。
三、文献综述
营销不仅仅是商业领域的手段，医药领域也应该根据实际情况予以合理应用。现如今，我国传统的药品营销方式已经形成固定模式，但随着这一些新政策的出台，这些模式也显现出自身的不足，新环境下的医药企业也应该与时俱进，探索研究新渠道以期更好的发展。
在《中国医药企业营销转型研究——以天津天士力集团为例》一文中，作者详细介绍了中国近些年来医药营销的发展了历程，对医药市场进行了结构性分析，按照处方药市场、OTC市场、第三终端市场进行细节性分析，运用多种营销理论详述现有的适用于不同药品的营销渠道，最后以天津天士力集团为例分析其产品组合、定价策略、营销转型的利弊，以小见大。只可惜文中虽然对药品营销渠道有详尽描述，但是并未涉及对未来药品销售模式的发展方向，也并未涉及太多的相关新政策，医药是一个与当代政策息息相关、不断发展完善的领域，因此我们也要十度地关注新政策，探索未来方向。
《“4 7”药品集采：中国医疗行业生态体系面临重构》一文，紧贴时政热点，结合新医改，分析新政策对医疗行业的影响，浅析未来发展方向，但文中对药品营销方面分析较少，还需我们自己的深入研究。
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