开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 选题背景及意义
随着互联网技术的不断发展，人们的消费和生活习惯不断的发生改变。大数据的应用，使得医药营销方式在信息时代的冲击下也发生着变革，越来越多的药企认识到了互联网在营销方面的推动作用，都在寻找着机会变革自己的营销方式。本文将研究在电子商务环境下医药企业采用的营销战略及面临的困境，这对于当下医药电子营销战略存在的问题及改进具有重要意义。
二、采用的研究手段（途径）
采用的研究方法：文献研究法，案例分析法，比较分析法。
主要通过网上查阅，广泛收集整理相关文献资料，对相关案例进行分析，比较传统医药营销模式和电子商务下的医药营销模式的不同，分析研究电子商务环境下医药企业在药品营销方面采取的战略模式和存在的问题，提出解决方案。
三、本课题的主要研究内容
本文将从五个方面分析电子商务环境下的医药企业营销战略。
- 电子商务的发展
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O电子商务模式等等。同时网络营销也是电子商务的一种产物。
发展阶段：
起步期：1990—1993年，电子数据交换时代，成为中国电子商务的起步期。
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