开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 拟研究或解决的问题
产业规制是政府或社会对产业经济主体及其行为的规制。目的在于维持正当的市场经济秩序，限制市场势力，提高医药资源配置效率，保护大多数社会公众的利益，使之不受少数人的侵犯。本课题仔细分析了三个改革的医药行业新政策，以及研究了博瑞药业是如何进行营销策略变革的。首先是国家药品集中采购和使用试点方案正式发布，这也意味着，我国将进一步深化医药卫生体制改革，完善药品价格形成机制。其次还有两票制政策，这是近几年我国在药品流通环节推行的政策，旨在缩短药品流通环节，最终将药价降低。该政策对医药行业的生产跟流通环节皆有影响，许多企业在两票制推行后开始谋划布局，转变商业模式。第三个在本课题仔细分析的政策是新医保，国家医保局发布关于将2019年谈判药品纳入《国家基本医疗保险、工商保险和生育保险药品目录》乙类范围的通知，这也意味着2019年版国家医保目录的最终完成。这是一项事关医保，医疗，医药未来十年发展的重磅政策，特别是医保目录调整，医保支付改革，医保待遇，以及药品耗材的采购，结算方式，都将直接影响医药企业的生存环境，并将直接导致药企经营方式，组织架构的调整。
在此背景下，仿制药企业与跨国药企行业格局将生变，而药企应该如何面对政策变化调整营销策略成为迫在眉睫的事情。
因此此课题的研究意义在于填补新形势下关于营销策略变革的相关内容，研究该论题能够为药企更好地适应新形势完成营销策略的调整提供方向和建议。国外对营销理论的建设已经比较完善，国内对基于我国医药行业现状的营销策略较少，但是药企调整营销策略是必然的，本论文将以博瑞药业为例，先分析现状，再结合成功案例对其营销策略进行补充和建议，能体现本文的现实意义，为医药行业此类企业提供可借鉴之处。
二、研究方法：本文使用文献查询法和案例分析法比较分析法等多种研究方法，结合理论与实际，在案例分析的基础上，搜集各方面资料进行研究。
- 文献研究法：
查询中外期刊，报道与各类文献，书籍，查阅中外文献网站，通过所学知识，整理和研究相关文献，借鉴成功药企的策略，并结合博瑞营销策略现状，找出支持该论文选题的各类理论知识。
- 案例研究法：
本文主要运用SWOT分析法详尽分析了博瑞制药在不断深化的政府规制下所具备的内部优势和所存在的内部劣势，所面临的外部机遇和所遭遇的挑战。接着对博瑞制药在新形势下的营销策略进行研究与分析。
- 比较研究法：
通过列举国内其他药企的优秀案例和报道，与博瑞目前存在的不足之处进行比较分析，结合优秀案例与理论指导跟自身总结分析，提出对博瑞制药营销策略的优化建议。
三、研究内容
本研究主要分为四章。
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