开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究背景
电子商务节约交易成本，减少交易环节，改变传统贸易模式。在中央、国务院医改意见中提出“以推进公共卫生、医疗、医保、药品、财务监管信息化建设为着力点，整合资源，逐步实现统一高效、互联互通。”随着互联网、移动互联网的发展，国家对于电子商务的政策支持，阿里巴巴、京东等纷纷进军医药电商，医药电子商务迎来了快速发展的春天。医药电子商务其是将信息技术融合到医药方面的信息传播中去，从而推动医药商品的交易。以互联网为平台，医药行业可以完成相关信息的发布和获取、互联网药品的广告和招商、医疗机构的采集招标、网上零售药品业的推广等。我国药品具有品种复杂、繁多的特点，药师工作量大、程序复杂，而随着电子商务在我国医药行业的引进，其既能够保障操作程序的公平合理，还能够更准确、快捷、方便的满足医疗机构的临床用药需求，对线下实体药店和医院起到一个很好的补充作用。
虽然当前国内的医药电子商务仍处于起步阶段，但是规模已经呈现逐年上升的迅猛发 展趋势。 2014年之前我国法律法规规定不得销售处方药品，但是自2014 年颁布的 《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》初步放开处方药网上售卖以来，大大刺激了医药企业开展互联网经营的积极性，医药电商建设进程也在不断加快。据工信部资料显示，2011年我国医药电商市场规模为4亿元，2012年增至16亿元，2014年达到 68亿元，逐年呈现高速上升趋势。此外，目前我国医药第三方交易服务平台发展速度也在加速，2014 年全国共计有16家平台拥有交易证照，在上年基础上增加了5家，体现出了良好的发展形势。
二．研究意义
据艾瑞统计数据显示，中国医药电商B2C市场规模从2009年开始急剧增长，到2012年增速逐渐放缓，并呈平稳增长趋势，2015年中国医药电商B2C市场规模预计将达到160.6 亿 ，年增长率58.9%。2015年医药电商交易额增长率也将接近60%，增速高出网络购物市场整体40%左右，由此看出我国医药电商B2C模式发展较快。对于企业来说，获得C证即可开展B2C业务，大多数企业获取网售牌照不是难题，难在盈利模式的突破。自营式B2C盈利模式是以销售价差为主，可以攫取产业链利润；平台式B2C盈利模式以收取流量佣金为主。
目前，由于医疗领域市场规模大，涉及消费者购药的应用场景、服务承接者、服务内容、盈利模式等相关问题，短时间内社会企业难以解决，而且这个行业本身需要长期策划、研究、准备，只有满足用户需求的商业模式才能立足市场，获得资本的青睐，所以O2O模式依然处于探索阶段。可见，目前医药行业电子商务是以B2C模式为主，但B2B和O2O模式也同样值得关注，他们势必成为未来医药电商发展趋势。我讲从医药电子商务发展的过程以及这个过程出现的问题出发，分析各个阶段的电子商务模式的运作模式、优缺点以及经验教训，再结合国外的比较成熟的发展模式对我医药电子商务的发展模式进行展望并提出建设性的意见。
三．文献综述
（一）电子商务及医药电子商务相关概念
- 电子商务的概念
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
- 医药电子商务的含义
医药电子商务其是将信息技术融合到医药方面的信息传播中去，从而推动医药商品的交易。以互联网为平台，医药行业可以完成相关信息的发布和获取、互联网药品的广告和招商、医疗机构的采集招标、网上零售药品业的推广等。
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