摘要
随着互联网技术的迅速发展和电子商务的普及，农村电商市场展现出巨大的发展潜力。
农村消费者逐渐成为电商消费的重要群体，他们的消费行为也呈现出独特的特征。
本文献综述旨在梳理和分析农村电商市场消费者行为研究的相关文献，探讨当前研究热点、主要方法和未来趋势。
本文首先对农村电商和消费者行为等相关概念进行界定，接着从农村电商消费者特征、购买行为、售后行为以及影响因素等方面回顾和总结现有研究成果，并对不同研究方法进行比较分析。
最后，本文指出当前研究存在的不足，并对未来研究方向进行展望。
关键词：农村电商；消费者行为；文献综述；购买行为；影响因素
为了更清晰地研究农村电商市场消费者行为，本部分将对几个核心概念进行界定。
1.农村电商农村电商是指利用互联网、电子商务平台等手段，在农村地区开展的商品和服务的交易活动，涵盖农产品上行、工业品下乡、农村生活服务等多个方面。
[2,9,10]近年来，随着国家政策的大力扶持和农村基础设施的不断完善，农村电商发展迅速，成为推动农村经济发展、促进农民增收的重要力量。
2.消费者行为消费者行为是指消费者在购买、使用、处置产品和服务的过程中所表现出的各种行为和心理活动，包括购买动机、信息搜索、决策过程、购买体验、售后评价等。
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