摘要
随着全球化进程的加快和国内消费升级的趋势，消费者对品牌的文化内涵和情感共鸣提出了更高的要求。
作为中华老字号，“稻香村”承载着深厚的文化底蕴和一代人的集体记忆，其包装设计在品牌传播和产品营销中扮演着至关重要的角色。
而民俗色彩作为中国传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的文化内涵和审美意蕴，将其融入“稻香村”包装再设计中，不仅可以提升品牌形象，增强产品附加值，还能唤起消费者的文化认同感和情感共鸣，助力老字号品牌焕发新的生机。
本文首先对民俗色彩和包装设计的相关概念进行阐释，并回顾了“稻香村”的品牌发展历程和包装演变。
其次，梳理了国内外学者关于民俗色彩、包装设计以及老字号品牌营销等方面的研究成果，分析了当前研究现状、热点以及存在的不足。
在此基础上，探讨了民俗色彩在“稻香村”包装再设计中的应用策略，包括色彩提取与组合原则、图案设计与文化符号运用、材质选择与环保理念体现等方面，并结合具体案例分析，总结提炼出可供参考的实践经验。
最后，对全文进行总结，并展望了未来研究方向。
关键词：民俗色彩；包装设计；稻香村；品牌形象；文化传承
1.1民俗色彩民俗色彩是指在特定民族或地域范围内，与人们的日常生活、风俗习惯、宗教信仰等密切相关的色彩体系，它承载着丰富的文化内涵和情感记忆，是民族文化的重要组成部分。
中国传统色彩文化源远流长，从“天人合一”的哲学思想到“五色观”的色彩体系，都体现出中华民族独特的审美追求和精神世界。
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