一、选题背景和意义：
（一）选题背景
随着经济的迅速发展，我国已进入大众旅游时代，旅游者的消费观念和目的地选择也不断发生变化，乡村旅游也日益成为热点。桦墅村位于南京市栖霞区，有江苏省最美水乡之称，作为南京市重要的乡村旅游目的地，它得到了不少消费者的认可。然而，桦墅村旅游虽有了一定的发展，但是存在一定的局限性，无论品牌建设、信息传播，都存在一定问题，本文将在乡村旅游不断发展的背景下，通过分析桦墅村旅游营销的现状和问题，采用整合营销传播理论，为桦墅村发展提出新的营销策略。
（二）选题意义
1.理论意义：旅游营销对旅游目的地来说至关重要，整合营销传播策略是一种有效的营销方式，能大大提升旅游目的地的营销传播效果，进而提升其经济效益。但是从国内来看，基于整合营销传播理论的旅游目的地营销理论研究并不多，缺少针对旅游景区整合营销传播进行深入而又系统地研究。本文将以桦墅村为例，探讨整合营销传播理论下，旅游目的地营销的策略，为该领域的研究添砖加瓦。
2.现实意义：近几年，随着乡村旅游的不断发展，南京市乡村旅游市场竞争越来越激烈。自2014年桦墅村开始建设旅游开发项目发展乡村旅游，至今已有五年多时间，农家乐、服务零售等饮食类行业初具体系，超市、便利店等基本服务设施也在增加，此外，文化设施、休闲娱乐也日渐完善，但是，放眼南京市乡村旅游市场，桦墅村的竞争力依然处于弱势地位，热度知名度远不及黄龙岘、牛首山等乡村旅游目的地，如果仍然采取当前发展方式将会导致其旅游市场进一步被抢占。本文将从整合营销传播角度，通过分析桦墅村的现状及存在的问题，为桦墅村找到新的发展之路。
二、课题关键问题及难点：
课题关键点：找第一手关于桦墅村旅游目的地营销的资料，结合资料，利用专业知识，运用相关理论基础，分析桦墅村旅游营销存在的问题，并对其进行深入剖析。
难点：受疫情影响，桦墅村第一手资料收集将成为本文的难点，此外，从案例中总结出普适性结论也将是本文的难点。
文献综述（或调研报告）：
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