文献综述
一、研究背景及意义 ：根据《2020年中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者的购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货，国人的消费自信、文化自信正在逐步上升。
十几年前，当人们提及国货二字，想到的往往会是价廉质差，甚至山寨横行，即便大多数外国品牌也是Made in China，很多人也依然对国产品牌持有很大的偏见。
而现如今，随着质量的提升与技术的创新，国产品牌在不少领域已占据优势，新国货的成就也有目共睹，越来越多的人对新国货充满信心。
新国货一词的逐渐升温，印证了中国制造向中国质造、中国创造的转变。
根据亿欧智库的定义：新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。
新国货的崛起主要源自数字化变革，这改变了国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式，多重因素叠加反应，新国货的发展也进入了新的发展阶段。
而新人群、新营销红利和叠加差异化产品，成为新国货成为爆款的核心因素。
[1]然而在新国货崛起的同时，仍有一些问题存在。
例如，网红化标签过重、品牌质量层次不齐、需求多样竞争激烈、品牌文化建设偏弱等。
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